•  

Ist Content Marketing tatsächlich Marketing?

1 March 2017

Es gibt grundsätzlich zwei Strömungen, die beim B2B-Content Marketing zusammenlaufen. Die einen kommen aus dem klassischen Marketing und für die bedeutet Content Marketing „White Paper, Case Studies, Native Advertising, vielleicht sogar noch die Texte auf unserer Webseite“. Hier zählen Conversions, KPIs, ROI und CPA. Vielleicht kommen auch noch ‚Sponsored Articles‘, ‚Influencer‘ und ein paar Webinare hier hinzu. Diese Strömung vertritt meistens die Auftraggeberseite.

Die Gegenperspektive kommt in der Regel aus dem Content-Bereich. Texter, Publisher oder Agenturen. Diese stehen üblicherweise für die Produzentenseite. Für diese gilt im Grunde alles als Content Marketing, was von Unternehmen bezahlt wird. Ganz unabhängig von Branche, Zielen oder Ergebnissen. Kunde bestellt Text, Kunde bekommt Text. So flach, so simpel.

Was davon ist denn wirklich Content Marketing? Eigentlich nichts davon. Nicht jede Aktivität von Unternehmen, die mit Content zu tun hat, ist Content Marketing. Selbst wenn es dem Marketing dienen soll oder aus dem Marketingtopf gezahlt wird.

Was Content Marketing ausmacht
Content Marketing ist – wenn man es ernst nimmt – deutlich von anderen Aktivitäten abzugrenzen. Es ist weder Advertising, Marketing Communications, noch ist es reines Produktmarketing. Stattdessen ist es der Ansatz, Nutzer und potenzielle Kunden mit Inhalten auf sich aufmerksam zu machen und an sich zu binden. Content Marketing ist der Weg, um die Werbemüdigkeit von Kunden zu umgehen. Adblocker adé. Content Marketing ist eher „pull“ statt „push“. Wir drücken dem Kunden nicht unsere Message auf den Bildschirm, sondern wecken sein Interesse mit Inhalten, die ihn interessieren.

Dabei ist es primär wichtig, zu verstehen, wie die Kunden ticken, wie dessen Branche funktioniert, was die potenziellen Kunden an Inhalten suchen und wie sich dies alles mit Ihren Produkten und Lösungen verbinden lässt.

Kontakt
Die Zusammenarbeit fängt mit einem unverbindlichen, informellen Gespräch an. Wir würden Sie auch gerne persönlich kennen lernen, damit wir die Online Chancen die wir für Sie sehen selbst mit Ihnen besprechen können. Wir bringen zu diesem Zweck den kostenlosen Internet Quickscan zu unserem Termin mit. Wir freuen uns immer über Ihre Kommentare oder Vorschläge!


Referenties

marja2
"Die Verbesserungsmaßnahmen für unsere Firmen Webseite Movisie.nl waren eine ziemliche Herausforderung. Gerbrand hat sich als Projektleiter für die Verbesserung der Benutzer Erfahrungen, die Erneuerung des Designs und die richtige Wahl des CMS eingesetzt. Dank seines Einsatzes haben wir große Schritte nach vorne gemacht und wir können erneut für eine ganze Weile fortfahren."
- Marja van Middelaar, MOVISIE

Onze specialisten

Neha - Judith Herbrink
Online Marketing Manager
neha
Realimpact BV
Louise Michelstraat 4
6843TB Arnhem
Tel: 026-2100.202
KvK: 56362129

Realimpact DE
Hauptstrasse 22
39393 Gunsleben
Duitsland
Sitemap | Disclaimer | Privacy Statement | Copyright © Realimpact BV, Online marketing Arnheim